adidas

adidas AG

logo
yasal şekli şirket
İÇİNDE DE000A1EWWW0
kurucu 1949
Koltuk Herzogenaurach , AlmanyaAlmanyaAlmanya 
yönetmek
Çalışan Sayısı 62.285
satış 19,8 milyar euro
Dal Spor malzemeleri
İnternet sitesi www.adidas-group.com
10 Mart 2021 itibariyle

Adidas AG (Doğru yazım: adidas ) uluslararası bir Alman spor merkezli -artikelhersteller Herzogenaurach'ın içinde Nuremberg .

İki ana markası Adidas ve Reebok ile şirket, dünya çapında kendi mağazaları ve perakendecileri aracılığıyla giyim , ayakkabı , spor malzemeleri, aksesuarlar ve saat , kozmetik ve gözlük gibi lisanslı ürünler sunmaktadır . Grup olduğu dünyanın en büyük ikinci spor malzemeleri üreticisi sonra Nike ve önemli olarak bilinir tedarikçisi ünlü sporcular, bir spor takımları ve uluslararası spor etkinlikleri.

Öykü

2006'dan beri Adidas logosu

İlk yıllar

1920'lerin başında, Adolf ve Rudolf Dassler kardeşler , annelerinin Herzogenaurach'taki eski çamaşırhanesinde, ilgili profesyonel sporcuların ayaklarına en uygun şekilde uyarlanmış spor ayakkabılar yaptılar . 1924 yılında şirket yerel ticaret siciline Gebrüder Dassler Schuhfabrik olarak girdi . Ancak, o zaman bile kardeşler arasında her zaman farklılıklar vardı. Başarılı iş adamı Rudolf Dassler, ikisinin daha dışa dönük olanıydı; Ayakkabı ustası Adolf Dassler ise daha içe dönük ve el sanatlarında daha yetenekliydi.

1925'ten itibaren Dasslers, futbolcular ve koşucular için özel spor ayakkabılar üretti . Ayrıca ilk defa kramponlara çıtçıt taktılar . 1928 yılında Dassler ayakkabılar ilk kez kullanıldı içinde atletizm de Amsterdam'da Olimpiyat Oyunları . Dassler ayakkabılarında uluslararası alanda tanınan ilk kadın sporculardan biri Lina Radke oldu . 30'ların ortalarında, 1931'den itibaren tenis ayakkabıları da dahil olmak üzere farklı sporlar için birkaç farklı spor ayakkabı modeli üretildi . At 1936 Olimpiyatları , Jesse Owens kazandı dört altın madalya; Dassler ayakkabılarında eğitim almıştı.

Adolf ve Rudolf Dassler Mayıs 1933'te NSDAP'a katıldılar ve daha sonra Nasyonal Sosyalist Motor Kolordusu'nun da üyeleri oldular . 1935'ten savaşın sonuna kadar Adolf, Hitler Gençliği'nde bir spor subayı olarak görev yaptı . Savaş sırasında şirket ülkedeki son koşu sporu ayakkabı fabrikasını sürdürdü ve Wehrmacht'a öncelikle spor ve özel ayakkabılar tedarik etti . 1943'ten itibaren ayakkabı üretimi durdurulmak zorunda kaldı, bunun yerine Schricker & Co.'nun tanksavar silah roket zırhlı tüfeği 54 her iki fabrikada da üretildi. 1942 ve 1945 yılları arasında fabrikalarda en az dokuz zorunlu işçi görevlendirildi.

Herzogenaurach'taki Adidas fabrika satış mağazası

Savaştan sonra, Adolf Dassler ve kardeşi Rudolf, 1946'da ayakkabı üretiminin yeniden başlamasından sonra tamamen düştüler ve kendi yollarına gittiler. Rudolf Dassler kurdu Puma 1948 yılında uzun süre içinde ateşli rakiplerin biriydi spor ayakkabıları . Herzogenaurach şirketi, çeşitli sporlar için tüm spor ayakkabı çeşitlerini üretmektedir. Onların rekabeti 2016 televizyon filmi Duel der Brüder - Adidas ve Puma'nın Hikayesi'nde temalaştırıldı .

Uluslararası yükseliş

Bugünkü Adidas AG, 18 Ağustos 1949'da Adolf Dassler tarafından 47 çalışanı ile Adi Dassler adidas spor ayakkabı fabrikası olarak kuruldu . Aynı gün, Dassler bir ayakkabı modeline ve marka olarak patentli üç paralel çizgiye sahipti. Şirketin adı, Dassler'in takma adı Adi ve soyadının ilk üç harfinden oluşan bir kısaltmadır .

Savaş sonrası yıllarda, Dassler'in futbol ayakkabıları, İsviçre'deki 1954 Dünya Kupası'ndaki zaferi - Bern'in sözde mucizesi - üç çizgili ve yenilikçi vidalı ayakkabılar yapan Alman milli futbol takımı tarafından kullanıldı . Adidas dünyaca ünlü çıtçıtlar .

Sonuç olarak, Dassler koç talebiolduğunu Sepp Herberger içinde Süßener üç çizgili için özel spor pantolon ve spor takım elbise sağlanan şirket Schwahn futbol takımı sırayla. 1967 yılında Schwahn firmasının satın alınması ve Franz Beckenbauer ile marka elçisi olarak iş birliği ile Adidas'ın son kullanıcı için yaptığı ilk giysi olan futbolcu eşofmanı adını almıştır . Adidas 1963'ten beri futbol topları üretiyor ve 1970'den beri her FIFA Dünya Kupası'nı resmi maç topuyla donatıyor. 1986'da deri futbol toplarının üretimi plastik Azteca México ile sona erdi , o zamandan beri sentetik malzeme kullanıldı.

1970'lerin popüler Adidas spor pantolonları
1970'ten Adidas Roma

1960 yılında Adolf'un oğlu Horst Dassler , Dettwiller'de bir Adidas fabrikası açtı . Alsas'taki diğer birçok fabrikanın satın alınmasıyla , yıllar içinde onun yönetimi altında Adidas France kuruldu . Genel merkezi 1973 yılında Landersheim'da kurulmuş ve 2018 yılında Strasbourg'a taşınmıştır . 1994'ten beri Alsace'de Adidas üretim tesisi yok. 1966'da, 1966 Dünya Kupası'nın bir parçası olarak, Adidas ve Le Coq Sportif markası arasında Fransa'dan bir işbirliği gerçekleşti ve bu da Adidas'ın tekstil endüstrisine girişini müjdeledi. Le Coq Sportif, Fransa'da bir mahkeme kararıyla üç paralel şerit kullanma hakkına sahip olduğundan, Adidas şirketi 1974'te satın aldı. 1995 yılında satıldı.

1972'de tanıtılan Sandal adidas adilette Terlik bugün piyasada. 1965'te Adidas, Fransız tenisçi Robert Haillet ( 1931–2011 ) için bir deri tenis ayakkabısı yarattı; Ondan önce tenis daha çok kanvas ayakkabılarla oynanırdı. Bununla Adidas, tenis dünyasında kendini kanıtladı. Haillet'in profesyonel spordan çekilmesinden sonra, ayakkabı modeli 1971'den itibaren Adidas Stan Smith olarak biraz modifiye edilerek devam ettirildi . 1972'de Adidas, Ilie Năstase'i 50.000 $ karşılığında imzaladı .

1969 yılında, daha önce Chuck Taylor All Star markasının tekstil ayakkabılarıyla oynayan Amerikalı basketbolcular için geliştirilen deriden yapılmış Adidas Superstar ile Adidas , basketbol sporunda yolunu buldu. Aynı zamanda, Amerikalı müşteriler boş zamanlarında spor ayakkabılarını giderek daha fazla giyiyor ve bu da satışları daha da artırdı.

Adi Dassler, oğlu Horst'un mayo pazarına girme fikrini engellediği için, ikincisi 1972'de Adidas France aracılığıyla Arena markasını kurdu . Arena 1990 yılında satıldı. Horst Dassler ayrıca daha önce Adidas France için Façonnable'ın üretim ve dağıtım haklarını güvence altına almış ve böylece Fransa'da Adidas giyim ile bir tekstil şirketi kurmuştu, oysa babası hala Adidas tekstilleri ve özellikle de günlük giyim konusunda şüpheciydi. Ancak karısı Käthe'nin (1917–1984) ısrarı üzerine , 1972 Yaz Olimpiyatları için tasarlanmış bir logosu vardı ve Trefoil olarak bilinen ve bir dizi giysiyi süslemek için kullanıldı. Üç yapraklı logo, resmi şirket logosu olarak kabul edildi ve daha sonra tüm giyim ürünlerinde kullanıldı. Kısa süre sonra tekstil işi Adidas gelirinin %40'ını oluşturuyordu. Adidas ayrıca 1974'ten beri tenis raketi üretmektedir . 1976'da forma üreticisi Erima satın alındı. Sonraki yıllarda Adidas ürün yelpazesi istikrarlı bir şekilde genişletildi; böylece kış sporları ve dağ sporları için makaleler eklendi.

Hollanda milli futbol federasyonu KNVB, 1974 Dünya Kupası için Adidas ile sözleşme imzalamıştı. Milli takım, Adidas'ın ayırt edici özelliği olan üç çizgili kollarda turuncu formalarla oynadı. Ancak takımın kaptanı ve yıldızı Johan Cruyff , o sırada rakibi Puma ile özel bir anlaşma yaptı. Puma onu Puma King Boots ile donattı. Cruyff, Adidas kıyafeti giymeyi reddetti. Adidas daha sonra Erima'yı Hollanda formasının özel yapım bir versiyonunu üretmesi için görevlendirdi. Bu sürüm sadece iki şerit içeriyordu. Cruyff'un takım arkadaşları, Puma ile de sözleşme imzalayan Kerkhof ikizleri, Cruyff'un fikrine katıldı. İki çizgili forma 1974 ve 1978 Dünya Şampiyonalarında giyildi.

Philipp Lahm Adidas kıyafetiyle (2011)

Adolf Dassler 1978'de öldüğünde, bu arada spor malzemeleri alanında dünya lideri olan şirket ailesi tarafından devam ettirildi. Eşi Käthe yönetimi devraldı, 1984'ten 1985'e kadar Yeni Yıl Arifesinde kalp krizinden öldü . Onu, yaşam tarzı alanını genişleten ve boş zaman modası segmentinde Adidas spor ayakkabılarını kuran oğlu Horst izledi. Çok sayıda pazarlama ve sponsorluk faaliyetleriyle Adidas markasını dünya pazarına taşıdı. O zamanlar şirket, satışların %60'ını oluşturan günde yaklaşık 280.000 çift spor ayakkabı üretiyordu ve yaklaşık 4.500'ü Batı Almanya'da olmak üzere yaklaşık 10.500 kişiyi istihdam ediyordu. Satışlar, üç milyardan fazla D-Marka ve lisanslı ürünlerden bir milyardan fazla D-Marka ulaştı. 1985'te ilk kez Adidas tarafından Margaret Astor (bugün: Coty Inc. ) ile birlikte bir erkek parfümü ve kozmetik serisi başlatıldı ; Bunu 1988'de bir kadın kokusu izledi. O zamandan beri çok sayıda Adidas kokusu ortaya çıktı.

Satış ve halka arz

Üretim giderek düşük ücretli ülkelere kaydırılsa da, Adidas 1980'lerin ortalarında ekonomik zorluklarla karşılaştı; aile şirketi, aile dışı yatırımcılara açılmak zorundaydı. 1987'de Horst Dassler beklenmedik bir şekilde öldü. Şirket dört kız kardeşi tarafından miras alındı. Avukat Albert Henkel, yönetimi René C. Jäggi'ye devretmeden önce geçici olarak devraldı . 1989'da Adidas dünya pazar liderliğini Nike'a kaptırdı. Adidas, diğer şeylerin yanı sıra, koşu ve koşu malzemelerine olan talebi hafife almıştı . Nisan 1989'da şirket bir anonim şirkete dönüştürüldü. 1989 mali yılında, Adidas yaklaşık 130 milyon D-Mark'lık bir yıllık kayıp bildirdi.

7 Temmuz 1990'da, dört Dassler kızı, hisselerinin yüzde 80'ini Fransız girişimci Bernard Tapie'ye 1,6 milyar Fransız frangı , o zamanlar yaklaşık 470 milyon DM karşılığında sattı . Ertesi yıl, Tapie hisselerinin yüzde 20'sini İngiliz Pentland Grubu'na sattı , o da ilk olarak 1992'de Adidas için bir devralma teklifi yaptı , 1992 yazında denetçi raporlarına göre bunu geri çekti ve sonunda yüzde 20 hissesini Tapie'ye geri sattı. 1992'nin sonunda. 1992'den itibaren Pierre Bérégovoy kabinesinde Fransız şehir bakanı ( Ministre de la Ville ) olan Tapie, 1992'nin sonunda, kendi bankası Crédit Lyonnais'i Adidas hisselerini yaklaşık 320 milyon Euro'ya satması için görevlendirdi . Devlet bankası, hisseleri yan kuruluşlar aracılığıyla devraldı ve 1994'te Fransız girişimci Robert Louis-Dreyfus'a iki katından fazla (yaklaşık 671 milyon avro) sattı . Bu, Fransa'da 2017 yılına kadar mahkemeleri işgal edecek bir skandalla sonuçlandı.

Adidas şirketi başlangıçta Adidas International Holding GmbH olarak faaliyet gösterdikten sonra, 1993 yılında Adidas AG olarak yeniden adlandırıldı ve bir anonim şirkete dönüştürüldü. 1995 yılında Adidas hisseleri Frankfurt Menkul Kıymetler Borsası'na 1,68 milyar avro eşdeğeri karşılığında yerleştirildi . 18 Mart 1996 tarihinde, Adidas dahil MDAX ve Haziran 19, 1998 tarihinde DAX .

1997'de Adidas, Fransız spor malzemeleri üreticisi Salomon'u 2.4 milyar DM karşılığında devraldı ve o andan itibaren şirketin adı Adidas-Salomon oldu . Buna Salomon'un 1984'te satın aldığı Amerikan golf ekipmanı TaylorMade'in satın alınması eşlik etti . Ağırlıklı olarak kış sporları şirketi Salomon ile birleşmenin amacı Adidas serisinin bant genişliğini artırmaktı, ancak satın almanın zarar eden bir iş olduğu ortaya çıktı . Bununla birlikte, görev süresi boyunca Adidas Grubunu tamamen yeniden inşa eden, Adidas yöneticilerinin çoğunu değiştiren, pazarlama faaliyetlerini genişleten ve üretimi düşük ücretli ülkelere kaydıran Dreyfus, bir zamanlar zarar eden şirketi başarılı bir küresel oyuncuya dönüştürmekle tanınıyor . Dreyfus, 2001 yılında görevini 1987'den beri Adidas çalışanı olan Herbert Hainer'e devretti . Salomon, 2005 yılında 485 milyon avroya Amer Sports'a satıldı ve şirketin adı Adidas AG olarak değiştirildi . Adidas başlangıçta TaylorMade bölümünü elinde tuttu (2017'de satıldı), bu da 2008'de Amerikan golf markaları Adams Golf ve Ashworth'u satın aldı . Adidas, Salomon'un satışının ardından spor malzemeleri sektörünün önceki üç numarası olan rakibi Reebok'u 3,1 milyar avroya satın aldı.

Reebok satın alma

2014'ten 2019'a kadar Reebok logosu

Rakip Reebok ile birleşme, dünya pazar lideri Nike'a yakınlaşmak amacıyla Salomon'un satış planlarıyla el ele gitti. 31 Ocak 2006'da Reebok International Ltd.'nin satın alınması kapalı. Reebok hissedarları hisse başına 59 dolar nakit aldı  . İşlemin değeri 3,1 milyar euro civarındaydı. Herbert Hainer, yeni Adidas Group'un CEO'su olarak kalırken, Paul Fireman, Reebok International Ltd'nin CEO'su olarak görevinden istifa etti. istifa etti ve Hainer'in danışmanı olarak görev yaptı. Reebok'un devralınması , Adidas'ın Ekim 2006'da MacGregor Golf Company'ye sattığı golf markası Greg Norman Collection'ı , buz hokeyi ve inline paten üreticisi CCM Hockey'i ve Reebok'un 1986'da satın aldığı sokak ayakkabısı üreticisi Rockport'u da içeriyordu. Adidas, 2015 yılında Rockport'u özel sermaye şirketi Berkshire Partners of Boston ve New Balance'a sattı . CCM Hockey, 2017 yılında Kanadalı özel sermaye şirketi Birch Hill Equity Partners'a satıldı .

Reebok'un aksine Adidas, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki atletik ayakkabı işinde büyük bir pazar payına sahip değildi. Avrupa'da, iki üreticinin pazar konumları arasındaki ilişki tersine dönmüştür. Reebok orada daha zayıf bir pazar konumunda. Birleşme ile Adidas, spor ayakkabı işinde pazar payı kazanmak ve 2005 yılında 11,6 milyar avroluk satış yapan dünya pazar lideri Nike karşısındaki konumunu güçlendirmek istiyordu. Adidas, Reebok için ek paraya ihtiyaç duyulduğu için Kasım 2006'da gelecek yıl için kar tahminini aşağı yönlü revize etmek zorunda kaldı.

Herbert Hainer , Aralık ayının sonunda Süddeutsche Zeitung ile yaptığı bir röportajda Reebok'un yeniden yapılanma davası içinde olduğunu kabul etti. 2007'nin ilk yarısında, satışlarda daha fazla düşüş bekleniyor, ancak bu düşüşün yılın ikinci yarısında azalması gerekiyor. 2009'dan itibaren 175 milyon Euro'luk maliyet tasarrufunun "sonuç üzerinde tam bir etkisi olmalıdır". 7 Mart 2007'deki 2006 yıl sonu verileri, Reebok için dağınık bir tablo çizmeye devam ediyor. Sektörde gelecekteki satışlar için önemli bir öncü gösterge olan sipariş birikimi, Reebok'ta sürekli olarak kırmızı renkteydi: para biriminden bağımsız sipariş birikimi ilkinde yüzde 14, ikincisinde yüzde 13, üçüncüsünde yüzde 14 ve üçüncüsünde yüzde 12 azaldı. dördüncü çeyrekte yüzde Bu, esas olarak ABD'deki yaşam tarzı alanındaki düşüşlerden kaynaklanmaktadır.

Aralık 2007'de Herbert Hainer, Münih'teki Wirtschaftspresse Kulübüne Reebok'un devralınması hakkında şunları söyledi: “Bu beklenenden daha zordu.” 2007'nin ilk üç çeyreğinde Reebok satışları sürekli olarak düştü. Geri dönüş bir yıl daha ertelendi. Reebok şimdi 2008'in ikinci yarısından itibaren yeniden büyümeye başlamalı. Bayiler ayrıca Hainer'in Reebok hakkındaki "kötü okunacak" açıklamalarına da atıfta bulundu. Satın alınan ABD yan kuruluşu görünüşe göre sorun yaratmaya devam ediyor. Hainer, "Markanın artık o kadar popüler olmadığını biliyoruz" dedi. Reebok, müzik ve yaşam tarzı segmentine çok fazla odaklandı ve spor sektörünü ihmal etti. Ayrıca satış stratejisi de iyi değildi.

12 Ağustos 2021'de Reebok'un 2,1 milyar dolara Authentic Brands Group'a satılacağı açıklandı .

Bir marka olarak Adidas

Trefoil logosu (1971'den beri)
Adidas performans logosu (1990'dan beri)
Adidas stil logosu (2002'den beri)
Run-DMC , Adidas ürünlerini ticari marka haline getirdi
Adidas eşofmanlı The Game (rapçi) (2013)
ISPO 2014'te Porsche Design Sport

Marka

Adidas Almanya'da %97 marka bilinirliğine sahiptir . Adidas'ın en iyi bilinen markası, ilk yıllardan beri üç paralel şerit olmuştur: "Spor ve eğlence kıyafetlerinin yan tarafına yapıştırılan ve temel renkle zıt bir renkte yapılan, aynı genişlikte üç dikey, paralel şerit. Bu giyim eşyası" bu mecazi işareti oluşturuyor. 1971'den beri bir diğer marka ise, üç kıta levhasını birbirine bağlayan olimpiyat ruhunu simgelediği düşünülen Trefoil / Dreiblatt adlı üç yapraklı logo olmuştur . 1990 yılında, performans alanı için stilize bir dağı temsil eden, çapraz olarak hizalanmış, üçgen, geniş siyah şeritler şeklinde başka bir logo oluşturuldu. 1991 yılında "Ekipman"ın eklenmesiyle ayrı bir alt marka oluşturulmuştur. 2002'de Adidas , Stil bölümü için üç çizgili bir küre şeklinde yeni bir logo oluşturdu . Bugüne kadarki son yeni logo 2006'da eklendi: adidas kelime işaretinin solunda yatay olarak paralel üç şerit .

ticari marka kanunu

Adolf Dassler başlangıçta takviye için spor ayakkabılarının yanlarına dar deri şeritler takmıştı ve sonunda bu üç şeridin ayakkabılarını uzaktan kolayca tanınabilir hale getirdiğini buldu. 1949'da ticari marka kanunu kapsamında korunan üç çizgiye sahipti. 1952 Yaz Olimpiyatları sırasında Dassler, Fin spor markası Karhu'nun da spor ayakkabılarına şeritler koyduğunu fark etti . Daha sonra şirkete üç şerit kullanma hakkını satın aldı.

O zamandan beri Adidas, ürünlerine üç şerit koyan diğer şirketlere karşı sürekli olarak harekete geçiyor. Adidas ayrıca Avrupa'daki bazı şirketlere, tasarım öğesi olarak iki şeritli giysiler yapmalarını yasaklamak için dava açtı. Bunun nedeni, Adidas'ın tescilli markası ile benzerliğinin kafa karışıklığına yol açabilmesiydi. Daha büyük markalar, son örneğe kadar çizgilerinde ısrar etti - bazı durumlarda daha düşük örneklerde başarı ile. 2000 yılında, Federal Adalet Divanı, Adidas gibi “tanınmış ve hatta ünlü bir markanın” diğer markalara göre “karışıklıklara karşı daha kapsamlı koruma sağlandığı”na hükmetmişti, ancak diğer şirketler tarafından iki şerit kullanılması mümkün olabilirdi. genel olarak yasaklanmamalıdır. 1990'ların sonlarında Adidas ayrıca Marca Mode , C&A , H&M , Fitness World Trading ve Vendex gibi Hollandalı şirketleri ürünlerinde iki şerit kullandıkları için Hollanda'da mahkemeye vermişti. Dava , Lüksemburg'daki Avrupa Adalet Divanı'nda (ECJ) sona erdi . İkincisi, başlangıçta 2003'te herhangi bir eyleme gerek olmadığını gördü, ancak 2008'de, ortalama bir tüketicinin bireysel davalarda iki paralel şeridi Adidas ile ilişkilendirip ilişkilendirmediğini netleştirmek için konuyu ulusal mahkemelere geri gönderdi. Avrupa Adalet Divanı (CVRIA) Belçikalı spor malzemeleri üreticisi olduğunu 2015 yılında hüküm Ayakkabı Markalaşma Avrupa BVBA edildi o almıştı sonra iki çizgili kullanmasına izin bunun için bir patent gelen AB Marka Ofisi 2009 Adidas karşı direnç. Shoe Branding Europe'un daha sonra temyize başvurduğu ABAD, CVRIA 2016'nın kararını kabul etti. Bu nedenle, Adidas dışında, Adidas dışındaki bir şirketin genellikle üç paralel şerit kullanmasına izin verilmez ve münferit durumlarda da ayırt edici bir özellik olarak iki paralel şerit kullanmaz.

Bugüne kadar Adidas , ürünlerin kendilerinde bazen (İngilizce ve Fransızca da: "3 çizgili marka", "La marque aux 3 bantları") olan "3 çizgili marka" sloganını kullanır. spor ayakkabılarının dilinde olduğu gibi.

Amblem ve olimpiyat oyunları

Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC), üreticinin logosunu Olimpiyat sporcularının kıyafetlerine yerleştirirken boyutuyla ilgili bir anlaşmazlıkta, Adidas'ın şeritlerini gelecekte logolarından daha dikkat çekici bir şekilde sunamayacağına karar verdi. Spor kıyafetlerinde sadece 20 santimetre kareye izin verilir. Rakipler Nike ve Puma, Dünya Spor Malzemeleri Endüstrisi Birliği ile birlikte Adidas logosunun daha dikkat çekici bir şekilde sunulmasından şikayet ettiler. Adidas bunu, çizgilerin bir ticari marka değil , bir tasarım öğesi olduğu gerçeğiyle haklı çıkardı . Adidas, Atina'daki 2004 Yaz Olimpiyatları için başka bir özel izin aldı. IOC, spor giyim üzerine aşırı şirket reklamlarından kaçınılması gerektiğini ve tüm üreticilere eşit muamele edilmesi gerektiğini söyleyerek kararını haklı çıkardı. Ancak, olaylara rağmen Adidas, "Olimpiyat markası olarak geleneğine" sadık kalacağını açıkladı.

Marka imajı ve koleksiyonları

Bundeskader - Bundeswehr Spor Tanıtım Grubu - Bundeswehr Eşofmanı - Kadınlar

1990'ların başında şarkıcı Madonna ve daha sonra da sporcular böyle oldu. B. David Beckham veya Jelena Isinbayeva , üç çizgiyi başarı için bir ticari marka olarak kullandı . Hatta ondan önce Run-DMC grubu , rap sahnesinde oldukça popüler olan Superstar modeli My Adidas ile 1986 yılında bir müzik anıtı kurmuştu . Kariyerlerinin ilk yıllarında adidas takımlarıyla boy gösteren rock grubu Korn , adidas şarkısını yayınlamıştı .

1984 yılında Adidas, adımsayar , kronometre ve kalori sayacı işlevlerini birleştiren spor ayakkabı dilinde dijital bir LCD mikro bilgisayar olan MicroPacer'ı sundu . 1989'da, kullanıcının ayakkabı içinde sabitlenmesine yardımcı olan Torsion teknolojisi tanıtıldı. 1991 yılından bu yana, adidas Sport adı altında, adidas'ın gözlükleri ve spor gözlükleri, Silhouette şirketi ile lisans işbirliği altında satışa sunulmuştur .

1995'te Adidas , 2000'den 2006'da ayrılana kadar grubun global kreatif direktörlüğünü yapan Alman moda tasarımcısı Michael Michalsky'yi işe aldı. 1997'de Adidas Originals , Stan Smith Superstar ve tekstil ürünleri gibi ünlü Adidas ayakkabı modellerinin yeni baskılarıyla piyasaya sürüldü . O zamandan beri, üç yapraklı logo yalnızca Adidas'ın dünya çapında kendi mağazalarına sahip olduğu bu Orijinaller serisi için kullanıldı . Stil alanında , her ikisi de Michalsky'nin yönetiminde hayata geçirilen Japon tasarımcı Yohji Yamamoto ( 2002'den beri Y-3 ) ve İngiliz tasarımcı Stella McCartney ( 2005'ten beri adidas by Stella McCartney ) ile yapılan işbirliklerinden son derece moda ürünler , 2000'lerin başında veya Porsche Design'da ( Porsche Design Sport , 2007-2018) piyasaya sürüldü . Y-3 markasının modası, Yamamoto'nun son alkışlara kadar podyumda kendini gösterdiği Paris ve New York'taki defilelerde sunuluyor . 2016 yılında Y-3 koleksiyonu, Y-3 Sport serisini içerecek şekilde genişletildi .

2008'den beri Adidas, Adidas için moda ve ayakkabıların yanı sıra bir parfüm de tasarlayan Amerikalı tasarımcı Jeremy Scott ile Adidas Originals için tekrar eden özel koleksiyonlar üzerinde çalışıyor . 2014'ten beri Amerikalı sanatçı Pharrell Williams ile bir işbirliği var . 2005'ten beri Amerikalı şarkıcı Kanye West ile Yeezy moda koleksiyonunu oluşturan bir işbirliği var . Ayrıca “adidas by” başlığı altında, tasarımcı Raf Simons (2013'ten beri), Rick Owens (2014'ten 2017'nin sonuna kadar) ve Yohji Yamamoto (2001'den beri) ile yüksek fiyatlı giyim ve ayakkabı işbirlikleri var. Japon tasarımcı markası Kolor'un yanı sıra (2015'ten beri). Ayrıca, 2016 yılından bu yana Originals serisi için Alexander Wang ile bir işbirliği var .

2009'da Adidas, Stil bölümü için tasarımcı Alexander Schaper ile birlikte SLVR giyim hattını başlattı . SLVR koleksiyonları , diğerlerinin yanı sıra Berlin, Los Angeles, New York ve Miami'de özel olarak açılan SLVR amiral mağazalarında sunulan modaya uygun, deneysel ve işlevsel tasarımla karakterize edildi . SLVR 2014 yılında durduruldu.

2008'de Adidas , bir web sitesi, uygulama, ölçüm cihazları, bir Samsung cep telefonu (SGH-F110) ve eşleşen giysiler içeren etkileşimli bir fitness sistemi olarak micoach markasını piyasaya sürdü . 2015 yılında Adidas tarafından Runtastic'ten 220 milyon Euro'ya satın alma sırasında Micoach'tan vazgeçildi . 2010 yılında Adidas , 2015'ten beri tüm Adidas bölümlerinin yaratıcı direktörü olan Alman tasarımcı Dirk Schöneberger'i Style için işe aldı. 2011'in sonunda Adidas , bağımsız bir marka olarak grupta kalacak olan Amerikan dış giyim firması Five Ten'i 25 milyon dolara satın aldı . 2012 yılında bir genç ayakkabı markası olarak Adidas Neo piyasaya sürüldü ; Adidas Atletizm 2016 yılında piyasaya sürüldü.

Alman Silahlı Kuvvetlerinin spor tanıtım grubu geçici olarak adidas eşofmanlar ile donatılmıştı.

Koleksiyonlar

Çekirdek markalar

  • Adidas Originals - kadınlar, erkekler ve çocuklar için giyim, spor ayakkabı ve aksesuarlar içeren modaya uygun eğlence sporları koleksiyonu; Kanye West ( Yeezy ), Pharrell Williams, Jeremy Scott ve diğerleri ile işbirlikleri dahil
  • Adidas Performance - futbol, ​​koşu, golf, basketbol, ​​tenis vb. gibi çok sayıda spor dalına ayrılmış giyim, ayakkabı ve aksesuar içeren kadın, erkek ve çocuklar için fonksiyonel spor koleksiyonları.
  • Adidas Skateboarding - giyim, ayakkabı ve aksesuarlarla kadın ve erkekler için genç patenci koleksiyonu
  • Adidas Athletics - kadınlar, erkekler ve çocuklar için modaya uygun, fonksiyonel spor giyim, seçkin ayakkabı ve aksesuarlar içeren atletizm koleksiyonu
  • Adidas by Stella McCartney - Stella McCartney ile işbirliği içinde giyim, ayakkabı ve aksesuar içeren kadınlar için spor koleksiyonu

Tasarımcı etiketleri

  • Y-3 - Yohji Yamamoto ile işbirliği içinde üst fiyat segmentinde kadın ve erkekler için avangard spor giyim koleksiyonu
  • Adidas tarafından Porsche Design Sport - Porsche Design ile işbirliği içinde giyim, ayakkabı ve aksesuarlar içeren erkekler için modaya uygun spor koleksiyonu (2007 - 2018; o zamandan beri Porsche Design by Puma )
  • Adidas by… - tanınmış tasarımcılar veya tasarımcı markaları ile işbirlikleri
    • Adidas by Yohji Yamamoto - Yohji Yamamoto ile işbirliği içinde üst fiyat segmentinde kadın ve erkek spor ayakkabılarıyla unisex koleksiyonu
    • Adidas by Kolor - Kolor ile işbirliği içinde kadın ve erkekler için giyim, ayakkabı ve aksesuar içeren spor koleksiyonu
    • Adidas by Raf Simons - Raf Simons ile işbirliği içinde üst fiyat segmentinde kadın ve erkek spor ayakkabılarıyla unisex koleksiyonu

Tanınmış modeller

Orijinal ambalaj dahil Adidas Samba

Özellikle 1970'li ve 1980'li yıllarda kült statüsünde olan çeşitli ayakkabı modelleri vardı. Öncelikle burada Nice ve Adria kanvas ayakkabılar ile mavi çizgili beyaz deri spor ayakkabı Rome'dan bahsetmek gerekir. Daha sonra (1984 civarında), pastel renklerin zamanını müjdeleyen Spirit keten çizme izledi . 1985'ten itibaren çeşitli pastel renklerde de sunulan Lucy, Twister, Jolly ve Sweety modelleri piyasaya çıktı ve bugün pek bilinmeyen bir dağıtım elde etti. Günümüz spor ayakkabıları kadar sofistike değillerdi ama son derece hafif ve rahatlardı, bu yüzden moda renklerinin yanı sıra bu kadar popülerdi. Ortak renkler dahil açık sarı, açık mavi, soluk pembe ve beyaz. Pastel çağın sona ermesiyle 1987'den itibaren ayakkabılar sokaklardan ve spor salonlarından giderek kayboldu. Bugün bu dönemin ayakkabılarını bulmak neredeyse imkansız ve retro dalgasının ardından bu modeller henüz yeniden üretilmedi.

Adidas mağazası Tokyo'da
Nefes Al ve Durdur Turu, Bangkok (2011)

1980'lerin diğer tanınmış modelleri şunlardır: Allround, Attitude, Country, Ewing, Copa Mundial , Gazelle, Grand Prix, Hentbol Spezial, Jeans, Malibu, Marathon, Master, Match, Orion, Player, Rivalry, Rome, Samba , Titan , Kupa ve Viyana.

Adidas grubu

yapı

1990'ların sonlarına kadar Adidas segmentleri, ayakkabı ve tekstil/aksesuar olmak üzere iki ana alana bölünmüştü . 2002'de Sport Performance , Sport Heritage (Adidas Originals) ve Sport Style (Y-3, Stella McCartney) olarak bir döküm yapıldı . 2007'de bunlar Sport Performance ve Sport Style'a (Adidas Originals, Y-3, Stella McCartney, Porsche Design (2007-2018), Adidas NEO vb.) indirgendi . Devralma işleminden bu yana Reebok kendi bölümünü oluşturdu. Adidas, 2017 yılında Adams Golf ve Ashworth markaları da dahil olmak üzere TaylorMade golf bölümünün tamamını 425 milyon dolara KPS Capital Partners'a sattı.

Aşağıdaki organizasyon şeması, 2007'ye kadar Adidas bölümlerine genel bir bakış sunmaktadır:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Adidas grubu
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 adidas
 
 
 
 Reebok Uluslararası
 
 
 
 
 TaylorMade-Adidas Golf
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Adidas Spor Performansı
 
 Adidas Spor Mirası
 
 Adidas Spor Stili
 
 TaylorMade
 
 adidas golf
 
 Ashworth
 
 Adams Golf
Adidas Originals perakende mağazası
2012 Olimpiyatları için tanıtım kıyafeti

1990'ların başında Adidas, Herzogenaurach'ın kalbindeki şirket konumunu genişletmeyi düşünmeye başladı. 1999 yılında, 1,6 km uzaklıktaki Herzo Base bölgesinde 1992'den beri boş olan bir ABD kışlası alanında yeni şirket merkezi "World of Sports" un inşaatına başlandı ve sonraki yıllarda birkaç bina eklendi. . 2011 yılında mimarlar Kadawittfeldarchitektur tarafından tasarlanan Laces adlı araştırma ve geliştirme binasına taşındı.

2006 yılında Herzogenaurach'ta Adolf Dassler heykeli dikildi.

2016 yılında Adidas'ın yıllık satışları, bir önceki yıla göre %59 daha yüksek olan bir milyar avronun biraz üzerinde bir kârla 19.29 milyar avroya ulaştı. CEO Herbert Hainer , görevini 2016 yılında Kasper Rorsted'e devretti .

Kurumsal Yönetim

Adidas Grubu'nun yönetimi altı kişiden oluşan Yönetim Kurulu tarafından devralındı. Yönetim kurulu üyeleri, diğer hususların yanı sıra maaşları ve olası ikramiye ödemelerini belirleyen sözleşmelerle şirket tarafından istihdam edilmektedir.

  • Yönetim Kurulu Üyeleri:
    • Kasper Rorsted (Başkan, 1 Ağustos 2016'dan beri Yönetim Kurulu üyesi, 1 Ekim 2016'dan beri Başkan)
    • Roland Auschel (Global Sales, 1 Ekim 2013'ten beri yönetim kurulu üyesi)
    • Brian Grevy (Global Brands, 1 Şubat 2020'den beri yönetim kurulu üyesi)
    • Harm Ohlmeyer (Finans, 7 Mart 2017'den beri Yönetim Kurulu Üyesi)
    • Amanda Rajkumar (İnsan Kaynakları, Ocak 2021'den beri yönetim kurulu üyesi)
    • Martin Shankland (Global Operations, 4 Mart 2019'dan beri Yönetim Kurulu Üyesi)

eski yönetim kurulu üyeleri:

  • Glenn Bennett (Mart 1997 - 30 Eylül 2017)
  • Frank Dassler (1 Temmuz 2004 - 31 Ocak 2018 arası)
  • Robert Louis-Dreyfus (7 Nisan 1993 - 8 Mart 2001)
  • Herbert Hainer (8 Mart 2001 - 30 Eylül 2016 Başkan)
  • Manfred Ihle (1 Temmuz 1998 - 30 Haziran 2004)
  • Eric Liedtke (6 Mart 2014 - 31 Aralık 2019)
  • Karen Parkin (12 Mayıs 2017 - 31 Temmuz 2020)
  • Michel Perraudin (1989 - 31 Mart 2005)
  • Robin J. Stalker (Şubat 2001 - 11 Mayıs 2017)
  • Erich Kekemelik (9 Ocak 2006 - 5 Mart 2014)
  • Gil Steyaert (12 Mayıs 2017 - 26 Şubat 2019)
  • Christian Tourres (1993 - 8 Mart 2001)

Yönetim kurulu, denetleme kurulu tarafından atanır ve denetlenir. Denetim kurulu 16 üyeden oluşur. Alman Ortak Belirleme Yasası'na göre, üyelerin yarısının çalışan temsilcileri veya sendikaların şirketten bağımsız temsilcileri olması gerekir . Denetleme Kurulu için bir sonraki seçim 2019'da yapılacak.

  • Çalışan temsilcisi:
    • Udo Müller (Denetim Kurulu Başkan Vekili, 6 Ekim 2016 tarihinden itibaren Denetim Kurulu'nda)
    • Petra Auerbacher
    • Roswitha Hermann
    • Roland Nosko
    • Rohrig'i yen
    • Frank Scheiderer
    • Michael Storl
    • Günter Weigl

Denetim kurulunun eski üyeleri (seçim):

  • Eski yüzme dünya şampiyonu ve Olimpiyat şampiyonu, 2009'dan itibaren denetleme kurulu üyesi olan Alexander Popow , profesyonel nedenlerle 2014'te yeniden seçilmek için aday olmadı.
  • Katja Kraus , eski Alman futbol kalecisi ve yetkilisi

Ortaklık yapısı

Hissedarlar oranı
Kurumsal yatırımcılar , dahil %92

%6.22 %
5.31

Özel yatırımcılar %8
Mülkiyet %1

Durum: Ocak 2019

Adidas grubunun finansal rakamları

Euro cinsinden 2018 2019 2020
satış 21.92 milyar 23.64 milyar 19,84 milyar
FAVÖK 2.882 milyar 3.845 milyar 2.079 milyar
Faaliyet karı 2.368 milyar 2.660 milyar 0.751 milyar
öz sermaye 6.377 milyar 6.796 milyar 6.454 milyar
kâr payı 3.35 - 3.00

2019 yıllık mali tablolarından sonra, Yönetim Kurulu ve Denetim Kurulu başlangıçta 2020 Yıllık Genel Kurul Toplantısı'na hisse başına 3,85 Euro'luk bir temettü teklif etmeyi planladı. Ancak, İmar Kredisi Kurumu'nun katılımıyla koronavirüs pandemisi sırasında alınan sendikasyon kredisi , temettü ödemelerine izin vermedi. 2020 için temettü henüz 12 Mayıs 2021'deki Yıllık Genel Kurul tarafından onaylanmamıştır.

Uluslararası spor etkinliklerinin hazırlayıcısı

Olimpiyat Oyunları

Eylül 2007 yılında LOCOG için Organizasyon Komitesi 2012 Olimpiyat Oyunları açıklandı Adidas 2012 Olimpiyat Oyunları ve resmi spor ortağı olacağını Adidas yönetimi ile düzenlediği basın toplantısında Paralimpik Londra. Bu, Adidas'ın Birleşik Krallık'taki tek bir spor etkinliğine yaptığı en büyük yatırım olacaktır . Yatırım, sporcuları ve gönüllüleri donatmayı, etkinlik öncesinde mağazacılık ve pazarlama faaliyetleri için lisans ücretlerini içeriyordu. Toplamda 70.000'den fazla gönüllü Adidas tarafından donatıldı.

İçin 2018 Kış Olimpiyatları onlar tarafından donanımlı edildikten sonra Kore'de, adidas, sporcular ücretten özgür Alman kış sporları donatmak için sözleşme verildi Bogner 1936 yılından beri kesintisiz .

Önemli futbol olayları

Dünya Futbol Derneği ve Adidas 1956 yılından beri ortakları olmuştur ve şirket aynı zamanda sağlanan resmi maç topu için 2014 Dünya Kupası yılında Brezilya'da . Adidas ayrıca Dünya Kupası stadyumlarında TV reklamlarında ve tercih edilen reklam alanlarında ilk ret hakkına sahiptir. 2014 Dünya Kupası dahil, Kadınlar Dünya Kupası ve Gençler Dünya Kupası da dahil olmak üzere büyük futbol etkinliklerinin lisansları 250 milyon avroya mal oldu.

Adidas, sayısız büyük futbol etkinliği için resmi maç topunun üreticisidir. Topları genelde dahil olmak üzere kendi adları verilir Telstar Durlast , Tango Durlast , Etrusco Unico , Adidas Tricolore , Adidas Finale , Questra , Terrestra Silverstream , Fevernova , + Teamgeist , Europass , wawa aba , Tango 12 , Roteiro , Jabulani , Speedcell , Torfabrik , Brazuca , Beau Jeu vb. Fiş topu şu ana kadar üstün gelmedi.

Adidas ayrıca bazı futbol takımlarına sponsorluk yapmaktadır. B .:

Avrupa

Amerika

Asya

Avustralya / Yeni Zelanda

milli takımlar

Adidas Arena, Berlin 2006

2006 Dünya Kupası için Adidas , Berlin Reichstag binasının önüne Adidas World of Football stadyumunu inşa etti ve katılan her takım için forma renklerinde, topukta ek bir ulusal veya futbola özgü sembolü olan bir ayakkabı çıkardı. Arjantin için tasarlanan ayakkabı örneğinde Tanrı'nın elini , Hollanda örneğinde Johan Cruyff'un giydiği 14 numaralı gömleği ve İngiltere'de 1966'daki tek Dünya Kupası zaferini ima eder .

Diğer sporlar

Ödül bağışçısı

Marka elçisi

eleştiri

Eğitim uygulaması

Adidas, eğitim uygulaması nedeniyle 2006 yılında eleştiriye uğradı. Adidas'ın eğitmesi gerekir kampanyasıyla , DGB gençliği , Adidas'ın diğer DAX şirketlerine kıyasla sadece yüzde ikilik düşük eğitim kotasını kınadı . Kampanyanın amacı, halkı Almanya'daki diğer büyük şirketler de dahil olmak üzere yetersiz eğitim oranlarından haberdar etmekti.

Terlik atölyelerinde sömürü ve çocuk işçiliği

Şirketin merkezi Almanya'dayken, ürünler artık neredeyse yalnızca Almanya dışında üretiliyor. Üretimin çoğu, Yue Yuen Industrial da dahil olmak üzere Güneydoğu Asya'ya taşındı . Rakibi Nike gibi, Adidas da marka şirketlerin kara kitabı tarafından sözde terlik dükkanlarında sömürü ve çocuk işçiliğinden kâr etmekle suçlanıyor .

Üretici ülkelerde işçi hakları

Adidas, üretim ülkelerindeki insanların işçi haklarına saygı göstermediği için defalarca eleştirildi. Örneğin, 2015 yılında Çin'in güneyindeki Dongguan kentindeki fabrika işçilerinin top yapmak için gece geç saatlere kadar çalışmaya zorlanacağı biliniyordu . 2011 yılında Endonezya'daki eski Adidas tedarikçisi PT Kizone'nin 2.800 fabrika işçisi kıdem tazminatı ödenmeden işten çıkarıldı. Adidas, 1.4 milyon Euro'luk ödenmemiş tutarı ödemeyi reddetti. Adidas'ı işçilerle görüşmeye zorladıktan sonra, dünya çapında artan baskıdan sonra, onlara yalnızca 43 avro değerinde yemek kuponu teklif edildi.

rüşvet

1980'lerde Horst Dassler , yıllarca spor yetkililerine rüşvet verdi ve en sevdiği yetkilileri en üst pozisyonlara getirmek için ISL ve Adidas Uluslararası İlişkiler Ofisi aracılığıyla seçimleri etkiledi. Eylül 2017'de Adidas'ın küresel basketbol pazarlama müdürü James Gatto, Amerika Birleşik Devletleri'nde tutuklandı. İddiaya göre, liseli oyunculara Adidas tarafından donatılan kolej takımlarına geçmeleri için rüşvet ödedi.

Sponsorluk Gumball 3000

Adidas , 1999'dan beri her yıl Avrupa yollarında düzenlenen ve Almanya'da yasadışı bir yarış olarak kabul edilen özel bir araba yarışı olan Gumball 3000'i destekledi . 2007'de, olaya karışmamış bir Arnavut, sürücüsü sollama yasağını göz ardı ettiği katılımcı bir araçla çarpışmada öldü. Alban'ın karısı birkaç gün komada kaldıktan sonra ciddi şekilde yaralandı. Ancak o zaman Adidas kendisini ralliden uzaklaştırdı ve sponsorluktan çekildi.

COVID-19 salgını sırasında davranış

Mart 2020'nin sonunda Adidas - bir önceki yıl birkaç milyar avro kâr etmesine rağmen - COVID-19 salgını vesilesiyle kapalı perakende mağazaları için sözleşmeyle kararlaştırılan kiraları ödemeyeceğini açıkladı. Mayıs 2021'deki yıllık genel kurul toplantısında şirket, hissedarlarına 1999-2017 yıllarına göre daha yüksek bir temettü ödeyeceğini duyurdu. Kritik hissedarların şemsiye dernek net kar korona devlet yardımı yoluyla, başka şeylerin yanı sıra, elde edildiği gibi, bir karşı önergesi sundu ve bu yaklaşımı eleştirdi. Christian Girişimi 'Romero da "krizin maliyetini sosyalleşme, ancak kârı özelleştirilmesi" nin Adidas suçluyor. Orta Amerika'daki tekstil fabrikalarındaki sendikaların bölgesel koordinasyon ofisi tarafından hazırlanan bir rapora atıfta bulunan girişim, Adidas'ın krizin maliyetlerini oradaki fabrikalardaki işçilere kaydırmak için karmaşık tedarik zincirleri sistemini istismar etmesini eleştiriyor. Örneğin El Salvador'da Adidas için üretim yapan Varsity Pro fabrikasında pandemi sırasında 757 işçi kısa sürede işten çıkarıldı ve 700 civarında işçi zorunlu izne gönderildi. Aynı zamanda El Salvador'daki Adidas'ın tedarikçisi olan Impression Apparel Group fabrikası , üç aylık zorunlu tatil sırasında çalışanlarına “41,33 ABD doları tutarında sadece iki korona ikramiyesi” ödedi.

İnsan kaynakları müdürü ırkçılık iddiaları üzerine istifa etti

Haziran 2020'nin sonunda, daha önce görevdeki İK direktörü Karen Parkin, Adidas Group'tan ayrılacağını açıkladı. Verdiği sebep, istifasıyla değişimin önünü açmış olmasıydı. Parkin , George Floyd'un şiddet içeren ölümünün ardından devam eden ırkçılık tartışmalarını , ABD'li yan kuruluşu Reebok'un bir şirket etkinliği sırasında "gürültü" olarak nitelendirmişti. Çalışanların Portland'daki ABD genel merkezinin önündeki protestoları, devam eden bir öfke ve sert eleştiri dalgası, Parkin'in şirketin istifa etmesinin daha iyi olacağı sonucuna varmasına neden oldu. CEO Kasper Rorsted, Temmuz 2020'de İK departmanının yönetimini geçici olarak devraldı.

sosyal bağlılık

Haziran 2015'te Adidas, kurucu ve ortak finanse edilen Parley of the Oceans organizasyonuyla işbirliği içinde, üst malzemesi tamamen geri dönüştürülmüş plastik atıklardan ve denizden gelen ağlardan oluşan bir ayakkabı koleksiyonu üretti . Parley of the Oceans, okyanuslarımızın durumu hakkında farkındalık yaratmayı ve dünya okyanuslarını korumak ve muhafaza etmek için ortak projeler başlatmayı amaçlıyor. Bu kapsamda grup, 'Adidas x Parley' adlı ayakkabının 50 prototipini medyadan etkili bir şekilde çekilişe geçirdi. Üretim için Sea Shepherd organizasyonu tarafından sağlanan derin deniz balık ağları kullanıldı. Kasım 2015'te, halefi 'Ultraboost Uncaged Parley' belirli satış noktalarında 7000 kopya ile sınırlı sayıda satışa sunuldu. Kendi bilgilerine göre, her bir çiftte on bir plastik şişe geri dönüştürüldü. Adidas yönetim kurulu üyesi Eric Liedtke'ye göre 2017 yılında, Parley-of-the-Oceans üretiminin bir parçası olarak bir milyon çift ayakkabı üretmek istediler. Çift başına maliyet: 200 Euro. Şubat 2021'de şirket, Kürksüz Perakendeci Programına (FFRP) katıldı .

Edebiyat

  • Christian Habermeier, Sebastian Jäger: Adidas Arşivi. Ayakkabı Koleksiyonu . TASCHEN, Köln 2020, ISBN 978-3-8365-7195-1

İnternet linkleri

Commons : Adidas  - resim, video ve ses dosyaları koleksiyonu

Bireysel kanıt

  1. ↑ a b c d Yıllık Rapor 2020. Adidas AG, 11 Mart 2021'de erişildi .
  2. ↑ Florian Langenscheidt , Bernd Venohr (Hrsg.): Alman dünya pazar liderlerinin sözlüğü : Sözler ve resimlerle Alman şirketlerinin önde gelen sınıfı. Alman Standartları Sürümleri, Köln 2010, ISBN 978-3-86936-221-2 , s. 43.
  3. ↑ Barbara Smit: Puma'ya karşı üç çizgi: dünya pazarında liderlik için savaşan iki savaşan kardeş . Kampüs, Frankfurt am Main 2005, ISBN 3-593-37691-1 .
  4. ^ Bir b c Rainer Karlsch Christian Kleinschmidt, Jörg Lesczenski Anne Sudrow: Şirket Sport. Adidas'ın hikayesi. Siedler Verlag, Münih 2018, ISBN 978-3-641-23703-5 .
  5. ↑ Her saçak grubu için spor takım elbise stili. İçinde: fr.de , 20 Haziran 2008
  6. ↑ adidas adilette terlik. adidas, erişim tarihi 18 Nisan 2019 .
  7. ↑ Käthe Dassler. İçinde: spiegel.de , 7 Ocak 1985
  8. ↑ Dassler her şeyi kontrol etmek istiyor. spiegel.de, 2 Haziran 1986
  9. ↑ Üç çizginin işareti altındaki krallık. İçinde: spiegel.de , 2 Haziran 1986
  10. ↑ odak.de
  11. ↑ Jacques Neher: Pentland, Adidas'ı Satın Almak İçin Anlaşmayı Bozdu . İçinde: International Herald Tribune , 16 Ekim 1992.
  12. ^ 8 Haziran 2005 tarihli AFP duyurusu
  13. ↑ Kredi ile kurulmuştur . spiegel.de, 19 Ağustos 1991.
  14. ↑ Pentland, Adidas'ı Tapie'ye saklayarak satıyor . bağımsız.co.uk, 1 Aralık 1992.
  15. ↑ Adidas: İngilizler için teselli . İçinde: spiegel.de , 19 Ekim 1992.
  16. ↑ Hayatının işi . spiegel.de, 13 Temmuz 1992.
  17. ↑ Tapie'nin 400 milyon Euro'yu geri ödemesi gerekiyor mu? İçinde: welt.de , 17 Şubat 2015.html
  18. ↑ Tapie'nin 404 milyon Euro'yu geri ödemesi gerekiyor. İçinde: n-tv.de , 18 Mayıs 2017
  19. ↑ Deutsche Börse Hisse Senedi ve Strateji Endekslerinin Tarihsel Endeks Kompozisyonları . Deutsche Börse , Sürüm 3.3, Eylül 2008, erişim tarihi 10 Kasım 2016 (PDF; 110 kB).
  20. ↑ Kurtarıcı Fransa'dan geliyor. İçinde: Odak . Erişim tarihi: 18 Mayıs 2011 .
  21. ↑ Robert Louis-Dreyfus öldü. İçinde: manager-magazin.de , 6 Temmuz 2009
  22. ↑ Robert Louis-Dreyfus ve Christian Tourres yönetim kurulundan ayrılıyor - Herbert Hainer 8 Mart'ta başkanlığı devralıyor. İçinde: adidas-group.com , 31 Ocak 2001
  23. ↑ Adidas sokak ayakkabısı üreticileri satıyor. İçinde: handelsblatt.com , 23 Ocak 2015
  24. ↑ Adidas, sorunlu markaya alıcı buluyor. İçinde: wiwo.de , 27 Temmuz 2017
  25. ↑ ROUNDUP: Adidas yatırımcı ABG Reebok satmaktadır. İçinde: boerse-express.com. 12 Ağustos 2021, erişim tarihi 12 Ağustos 2021 .
  26. ↑ Çizgiler konusunda anlaşmazlık - ABAD, Adidas markasına karar veriyor. İçinde: telemedicus.info , 12 Nisan 2008
  27. ↑ Adidas logosunun tarihi. İçinde: övgümag.com , 6 Aralık 2016
  28. ^ Üç Altın kazandı, üç Çizgi Altın Tekme kazandı : Google Kitaplar aracılığıyla Sporu Değiştiren Ayakkabılar , 2016
  29. ↑ 4) Bölünmüş Saha İstilası: Adidas, Puma ve Google Kitaplar Üzerinden Modern Spor Yapımı , 2006
  30. ↑ Adidas'ın üç şeridi için ticari marka koruması aralığı. İçinde: jura.uni-saarland.de , 10 Temmuz 2000
  31. ↑ Çizgi anlaşmazlığında ciddi yenilgi. İçinde: spiegel.de , 10 Temmuz 2003
  32. ↑ Adidas mahkemede "şerit anlaşmazlığı"nda kaybeder. İçinde: welt.de , 24 Ekim 2003
  33. ↑ Adidas iki şeritli anlaşmazlığı kazandı. İçinde: handelsblatt.com , 10 Nisan 2008
  34. ↑ CVRIA, 21 Mayıs 2015 tarihli karar, Az.T-145/14. İçinde: Wahr.de , 21 Mayıs 2015
  35. ↑ AB mahkemesi: Adidas derwesten.de ayakkabısındaki yatay çizgileri savunabilir, 24 Şubat 2016
  36. ↑ Adidas yatay çizgilerin "sahibidir". İçinde: manager-magazin.de , 24 Şubat 2016
  37. ↑ MİKROPACER OG. İçinde: adidas.com , 2014
  38. ↑ Şirket -> Kilometre Taşları. In: siluet-international.com , 2017
  39. ↑ Elveda Adidas! İçinde: faz.net , 8 Mart 2006
  40. ↑ adidas-Salomon ve Porsche Design, lisans ortaklığı da dahil olmak üzere uzun vadeli bir stratejik ortaklığa giriyor. İçinde: adidas-group.com , 11 Haziran 2005
  41. ↑ Renkli, renkli, Jeremy Scott'ın tasarım işbirlikleri! İçinde: vogue.de , 23 Ağustos 2017
  42. ↑ Jeremy Scott'ın Yeni Adidas Kokusu Size Kanat Verir vogue.com 9 Ocak 2015
  43. ↑ Pharrell Williams: Daha İyi Bir Dünya için Yeni Adidas Koleksiyonu bigfm.de, 27 Eylül 2016
  44. ↑ Alexander Wang ve adidas Yeni Bir Seriyi Tanıtmak Üzere. İçinde: highsnobiety.com , 22 Temmuz 2016
  45. ↑ adidas'ın Eski SLVR Koleksiyonuna Geri Dönüyoruz. İçinde: highsnobiety.com , 2 Mart 2017
  46. ↑ Güle güle Adidas SLVR. ( Memento , 16 Ekim 2017 dan Internet Archive ) in: stylebook.de , 9 Ocak 2014
  47. ↑ miCoach: Modern cep telefonu jogger'ını çalıştırıyor. İçinde: computerwoche.de , 10 Mart 2008
  48. ↑ Adidas miCoach Lansman etkinliği. İçinde: phonearena.com , 9 Mart 2008
  49. ↑ Adidas, Runtastic'i 220 milyon Euro'ya satın alıyor. İçinde: gruenderszene.de , 5 Ağustos 2015
  50. ↑ Adidas, outdoor uzmanı Five Ten'i satın aldı. İçinde: absatzwirtschaft.de , 22 Kasım 2015
  51. ↑ Adidas: 2016 Yıllık Raporu (PDF dosyası) 11 Nisan 2017'de alındı .
  52. ↑ Yönetim Kurulu. İçinde: Adidas Grubu web sitesi. 4 Haziran 2017'de alındı .
  53. ↑ Adidas Grubu: Roland Auschel, Adidas AG'nin Yönetim Kurulu'na atandı. 19 Eylül 2013. Erişim tarihi: 28 Ağustos 2018 .
  54. ↑ Jan Schroder: Adidas'ta yönetim değişikliği: Gant patronu Brian Grevy, Eric Liedtke'nin yerini aldı. 21 Ekim 2019, 22 Kasım 2020'de erişildi (Almanca).
  55. ↑ spomo: Yeni Adidas yönetim kurulu: Shankland, Steyaert'in yerini aldı. 4 Mart 2019, 22 Kasım 2020'de erişildi (Almanca).
  56. ↑ Adidas Group: Gil Steyaert, küresel operasyonlardan sorumlu Adidas AG'nin yönetim kurulu üyesi olarak Glenn Bennett'i takip ediyor. 10 Mayıs 2017. Erişim tarihi: 28 Ağustos 2018 .
  57. ↑ Adidas Grubu: Robert Louis-Dreyfus ve Christian Tourres yönetim kurulundan ayrılıyor - Herbert Hainer 8 Mart'ta başkanlığı devralıyor. 31 Ocak 2001, erişim tarihi 28 Ağustos 2018 .
  58. ↑ Herbert Hainer: Adidas olan adam - menajer magazin . İçinde: yönetici dergisi . ( manager-magazin.de [28 Ağustos 2018'de erişildi]).
  59. ↑ Adidas Group: Harm Ohlmeyer, Adidas AG'nin CFO'su olarak Robin Stalker'ın yerini aldı. 7 Mart 2017. Erişim tarihi: 28 Ağustos 2018 .
  60. ↑ Bloomberg: Yönetici Profili - Erich Kekemelik. Erişim tarihi: 28 Ağustos 2018 .
  61. ↑ Radmarkt: Adidas-Salomon AG: Herbert Hainer yarışı kazandı. 31 Ocak 2001, erişim tarihi 28 Ağustos 2018 .
  62. ↑ Denetim Kurulu. İçinde: Adidas Grubu web sitesi. 14 Mayıs 2017'de alındı .
  63. ↑ Gelecekte Adidas denetleme kurulunda iki kadın daha var. İçinde: finanzen.net. 17 Mart 2014, erişim tarihi 31 Ağustos 2015 .
  64. ↑ Oy haklarının bildirilmesi. Adidas AG, 7 Ocak 2020'de erişildi .
  65. ↑ Hissedar yapısı. Adidas AG, 7 Ocak 2020'de erişildi .
  66. ↑ Yıllık Rapor 2019. Adidas AG, 11 Mart 2021'de erişildi .
  67. ↑ Alman sporcular 1936'dan beri ilk kez Olimpik Kış Oyunlarına Bogner ekipmanı olmadan gidiyorlar nzz.ch, 11 Ocak 2018
  68. ↑ Mükemmel dönüş: FCN gelecekte 16 Ekim 2020, 6 Aralık 2020'de erişilen nordbayern.de'de Adidas formalarıyla oynayacak
  69. ↑ Kara Nesvig: BLACKPINK, Adidas'ın Yeni Kampanyasının Yıldızları. İçinde: teenvogue.com. Teen Vogue, 5 Mart 2021, erişim tarihi 24 Nisan 2021 .
  70. ↑ dgb-jugend.de
  71. ↑ Düşük ücretler: Adidas ve Nike aleyhine yeni iddialar. spiegel.de, 2 Mayıs 2002.
  72. ↑ evb.ch ( Memento 22 Şubat 2014 yılında Internet Archive )
  73. ↑ Temiz Giysi Kampanyası : EM sponsoru kıdem tazminatı ödemez. 30 Ağustos 2012'de alındı.
  74. ↑ Temiz Giysi Kampanyası: İşçiler tarafından reddedilen adidas yemek kuponlarının hakaret içeren teklifi. 23 Şubat 2014'te erişildi.
  75. ↑ Spor ayakkabıdaki sakız gibi. stuttgarter-zeitung.de, 31 Ekim 2015.
  76. ↑ Modern spor yolsuzluklarının mucitleri. zeit.de, 21 Mayıs 2014.
  77. ↑ Adidas büyüme satın aldı mı? n-tv.de, 27 Eylül 2017
  78. ↑ Sponsor Adidas atlar. İçinde: Odak , 4 Mayıs 2007.
  79. ↑ [1] Corona krizi: Adidas artık kira ödemek istemiyor. Infranken.de, 28 Mart 2020.
  80. ↑ Kiraların dondurulması Adidas'ın derin düşüşüne sadece küçük bir örnek
  81. ↑ a b Tedarik zincirlerinde kısa çalışma ve çalışma koşullarına rağmen temettü: Adidas'a sorularımız. İçinde: Adidas AG Yıllık Genel Toplantı 2021. Umbrella Association of Critical Hissedarlar , 10 Mayıs 2021, erişim tarihi 16 Mayıs 2021 (Almanca).
  82. ↑ Solveig Gode: Adidas ayrıca devlet yardımına rağmen önemli miktarda temettü ödüyor. Business Insider, 12 Mayıs 2021, erişim tarihi 13 Mayıs 2021 (Almanca).
  83. ↑ Christian Initiative Romero eV: Adidas genel toplantısı: krizin maliyetleri toplumsallaştı, kârlar özelleştirildi. İçinde: 11 Mayıs 2021 tarihli basın açıklaması. Christliche Initiative Romero eV (CIR), 11 Mayıs 2021, erişim tarihi 16 Mayıs 2021 .
  84. ↑ Çalışanlar, Adidas yönetim kurulu üyesini ofisten kovdu
  85. ↑ Adidas ve Parley for the Oceans, BM iklim değişikliği etkinliğinde sürdürülebilirlik açısından yenilik sunuyor. Adidas basın açıklaması, 30 Haziran 2015, erişildi 11 Mayıs 2018.
  86. ↑ Pazarlama denizinin dibinde: Adidas okyanus çöplerinden yapılmış bir ayakkabı için neden yanlış bir şekilde kutlanıyor? RTL.de, 3 Nisan 2017, 11 Mayıs 2018'de erişildi.
  87. ↑ Fur Free Retailer programı, 3 Mart 2021'de Furfreeretailer.com'da erişilen uluslararası üne sahip spor markası adidas'ı ağırlıyor

Koordinatlar: 49 ° 34 ′ 56.83"  K , 10 ° 54 ′ 33.66"  E