Oliviero Toscani

Oliviero Toscani (2007)

Oliviero Toscani (doğum 28 Şubat 1942 yılında Milano ) bir olduğunu İtalyan fotoğrafçı . 1983'ten itibaren Benetton reklam kampanyalarının tartışmalı tasarımıyla tanındı Toscani, 2000 yılında ABD'de ölüm cezasına çarptırılan hapishane mahkumlarının portrelerini gösteren bir reklam kampanyasının ardından Benetton'dan ayrıldı. Toscani, 2017'nin sonundan 2020'nin başına kadar Benetton için yeniden çalıştı.

Hayat

Toscani'nin babası Fedele Toscani , Corriere della Sera'nın fotoğraf muhabiriydi ve oğluna altı yaşında ilk kamerasını verdi. 1961'den 1965'e Toscani , Zürih Uygulamalı Sanatlar Okulu'nda fotoğrafçılık ve grafik okudu . Toscani daha sonra Elle ve Vogue gibi moda dergilerinde çalıştı . New York'ta kaldığı süre boyunca rol modeli olan Andy Warhol ile tanıştı.

Toscani, Serbest Fotoğraf Tasarımcıları Derneği'nin (BFF) onursal üyesidir .

Anoreksikli fotoğrafları zaman zaman eleştirildi ve eleştiriyle göreceli bir şekilde uğraşmakla suçlandı.

Ticari bir fotoğrafçı olarak kariyer

Oliviero Toscani (2008)

İsa Kot Pantolonu

Toscani'nin İtalyan markası Jesus Jeans için 1973 tarihli bir reklam kampanyası tasarımı ilk kez dikkat çekti.Poster, bir kadının alt kısmı dar pantolonlarla kaplı, tabiri caizse bir portrenin arka yüzünü gösteriyor. Belirsiz slogan, İsa Mesih'e atfedilen bir söz olan 'Chi mi ama mi segua' idi (Eng. Beni seven, beni takip eder) .

Benetton'da yıllar

İtalyan moda markası Benetton , 1980'lerin başında uluslararası genişlemesini planladı. 1983'te Toscani, ilgili reklam kampanyasını tasarlamak için işe alındı. Takip eden yıllarda, her ikisi de tartışmalı ve kutuplaştırıcı kampanyalarıyla uluslararası üne kavuştu. İlk afişler, 'Dünyanın tüm renkleri' sloganı altında renkli Benetton kazakları giymiş tüm ten rengindeki çocukları gösterdi. 1985'ten itibaren Benetton, markasını United Colors of Benetton olarak değiştirdi.

Irkçılık, Toscani'nin bu nedenle defalarca ırkçılıkla suçlandığı gibi, resimlerinin konusu oldu. Toscani'nin beyaz bir bebeği emziren siyah bir kadının göğüs fotoğrafı bu açıdan özellikle tartışmalıydı (1989 sonbahar / kış kampanyası).

1990'ların başında Toscani, Benetton reklam kampanyaları için birkaç basın fotoğrafı kullandı. Örneğin, Thérèse Frare'nin 1992 ilkbahar / yaz kampanyası için ölmekte olan AIDS aktivisti David Kirby ve yas tutan ailesini Pièta'nın bir temsilini anımsatan bir fotoğrafını kullandı . Serinin diğer posterleri, Arnavutluk kıyılarında aşırı yüklenmiş bir mülteci gemisini veya bir mafya ve kederli ailesinin cesedini gösteriyor.

Bu sosyal açıdan eleştirel ve tartışmalı görüntüler sonraki kampanyalarda da devam etti. Örneğin, 'HIV pozitif' damgalı çıplak vücut parçalarının fotoğraflarında veya Bosna savaşında şehit düşen bir askerin kurşun deliği olan kanlı gömleğin resminde . Toscani , 2000 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde idam cezasına çarptırılan hapishane mahkumlarının portrelerini gösteren bir reklam kampanyasından sonra Benetton'dan ayrıldı. Benetton'un kurucu ortağı Luciano Benetton daha önce kendisini ondan alenen uzaklaştırmıştı.

Benetton'dan sonraki yıllar

Sergi Osteoporoz - Oliviero Toscani tarafından yapılan bir Fotografik Vizyon tarafından düzenlenen Alman Yeşil Haç e. V. Oliviero Toscani ile tasarlanmış ve uygulanmıştır. Uluslararası Osteoporoz Vakfı (IOF) ile işbirliği içinde, çeşitli ülkelerde etkilenenlerin bakımı ve kişisel korunmadaki sorunlara dikkat çekmek için gösterildi. 19 Mayıs'tan 12 Haziran 2005'e kadar Toscani'nin Fotografik Görüşleri ilk kez Almanya'da gösterildi. Koruyucu, o zamanki Federal Sağlık Bakanı Ulla Schmidt'ti .

Milano Moda Haftası 2007 Toscani vesilesiyle ın ortaya çıkarılması fotoğraflarını takdim anoreksik modeli Isabelle Caro “Yok kampanyası“No-Anoreksiya”ile ince bir vücut ile saplantı sorununa dikkat çekmek ve İtalyan moda şirketi reklam verebilmek l-ita ”. Caro, fotoğraflar için 700 Euro aldı.

Toscani, 2011 yılında Fransız-Alman televizyon yayıncısı Arte'de 'Photo for Life' adlı döküm programına ev sahipliği yaptı.

Benetton'a dön

2017'nin sonunda, 82 yaşında olan Luciano Benetton, Benetton Group'un Denetim Kurulu'nun başına döndü ve Toscani ile tekrar çalışmak istedi. Benetton'un iletişim araştırma merkezi Fabrica , ortaklaşa Fabrica Circus 7 / 7x24'e dönüştürülecek .

Şubat 2020'de Benetton, Toscani ile yollarını ayırdı. Arka plan, Toscani'nin 2018'de Cenova'daki köprü çöküşü hakkında aşağılayıcı yorumlarda bulunmasıydı . Köprüden sorumlu şirket, Benetton ailesine ait bir holding şirketi tarafından kontrol ediliyordu.

sergi

• Graz, Atelier Jungwirth, 17 Ekim 2019 - 25 Ocak 2020

Yazı tipleri

• Reklam gülümseyen bir leştir. ("La pub est une charogne qui nous sourit"). 3. baskı S. Fischer Verlag , Frankfurt / M. 2000, ISBN 3-596-13564-8 .
• Cacas - Poop Ansiklopedisi. Taschen Verlag , 2000, ISBN 978-3-8228-5775-5
• Osteoporoz: Fotografik Görüşler. Verlag im Kilian, 2005, ISBN 978-3-9320-9191-9
• Oliviero Toscani. Carlton Books Ltd (İngilizce), Kasım 2015, ISBN 978-1-7831-3008-5

Edebiyat

• Matthias Jestaedt : "Reklam, gülümseyen bir leştir ". Federal Anayasa Mahkemesinin Benetton kararı. In: Jura , Cilt 24 (2002), Sayı 8, sayfa 552-558.
• Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani - Benetton 1984-2000 için reklam kampanyaları. Knesebeck Verlag , 2002, ISBN 978-3-8966-0121-6
• Fabio Petroni: Portrede Atlar (Oliviero Toscani'nin metinleriyle), White Star, 2010, ISBN 978-3-8672-6160-9

İnternet linkleri

• Alman Milli Kütüphanesi kataloğunda Oliviero Toscani tarafından yazılmış ve hakkında literatür
• Welt Online : Oliviero Toscani'nin tatsızlığı (röportaj)
• bir gün : Benetton fotoğrafçısı Toscani "Kazaklar umurumda değil!"
• Anoreksiya kampanyası üzerine Oliviero Toscani , an.schlag'ın fotoğraflarıyla yorum. The Feminist Magazine, 1 Aralık 2007
• İtalya aptalların ülkesidir - Nina Schedlmayer'in Nisan 2010 profilinde yaptığı röportaj
• "Benetton Reklamlarını Yasaklayın!" - Marion Kontes Dönhoff : PRO , Arno Widmann : CONTRA . in: Die Zeit No. 29/1995, s. 37; Tartışmada Editöre Mektuplar
• Oliviero Toscani ile muenchen.business-on.de adresinde 2010 röportajı

Bireysel kanıt

1. ↑ Oliviero Toscani içinde Munzinger arşivinin ( yazının başında serbestçe erişilebilir)
2. ↑ ^{a b c d e f} Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani - Benetton 1984-2000 için reklam kampanyaları. Knesebeck Verlag, Münih 2002, ISBN 3-89660-121-0 . 
3. ↑ … zayıf: Oliviero Toscani Anoreksiyasız konusunda oldukça yanılıyor. Erişim tarihi: June 19, 2013 . 
4. ↑ Anoreksiya Nervosa, christophschaden.de adresinde. Erişim tarihi: June 19, 2013 . 
5. ↑ Benetton reklamcılığı: Oliviero Toscanis Tatsızlık - Yaşam tarzı haberleri - DIE WELT. Erişim tarihi: June 19, 2013 . 
6. ↑ Insight News: PHILOSOPHER NEIL POSTMANN İLE BENETTON FOTOĞRAFÇISI OLIVIERO TOSCANI ARASINDAKİ SÖYLEŞİ. Erişim tarihi: June 19, 2013 . 
7. ↑ business-on.de: Oliviero Toscani ile röportaj. Erişim tarihi: June 19, 2013 . 
8. ↑ Benetton şok reklamı: Fotoğrafçı Oliviero Toscani - resim 7. İçinde: Spiegel Online. 29 Haziran 2013, erişim tarihi 21 Ocak 2019 . 
9. ↑ Alexandra Genova: Tartışmalı Benetton AIDS Reklamının Renklendirilmesinin Arkasındaki Hikaye. İçinde: Time.com. 14 Aralık 2016, erişim tarihi 14 Ocak 2019 . 
10. ↑ Güçlü resimler, ince kemikler. İçinde: Odak Çevrimiçi. 19 Mayıs 2005, 21 Ocak 2019'da erişildi . 
11. ↑ Anoreksiyaya Karşı Şok Kampanyası. In: Spiegel Çevrimiçi. 24 Eylül 2007, erişim tarihi 21 Ocak 2019 . 
12. ↑ Stefanie Rosenkrantz: Isabelle Caro: Yaşam ile ölüm arasında bir kadın - yaşam tarzı. STERN.DE, 24 Ekim 2007, 16 Nisan 2016 tarihinde orjinalinden arşivlendi ; Erişim tarihi: June 19, 2013 . 
13. ↑ Margot Reis: Bir Anoreksik Hastalığını Nasıl Pazarladı. İçinde: DÜNYA. Axel Springer SE, 7 Aralık 2007, erişim 13 Şubat 2019 . 
14. ↑ Vanessa Steinmetz: Devrim gibi bir fotoğraf. In: Spiegel Çevrimiçi. 21 Kasım 2011, erişim tarihi 21 Ocak 2019 . 
15. ↑ “Dayanılmaz acı”: 82 yaşındaki Luciano Benetton, şirketini kurtarmak istiyor. İçinde: diepresse.com . 31 Ocak 2018, 7 Şubat 2020'de erişildi.
16. ↑ Thesy Kness-Bastaroli: Eski Benetton Muhafızı dümeni tekrar ele geçirir. İçinde: derstandard.at . 2 Şubat 2018, 7 Şubat 2020'de erişildi.
17. ↑ Benetton, yıldız fotoğrafçı Oliviero Toscani'yi kovdu. İçinde: derstandard.at . 7 Şubat 2020, 7 Şubat 2020'de erişildi.