Heineken

Heineken NV

logo
yasal şekli Halka açık şirket (NV)
İÇİNDE NL0000009165
kurucu 12 Temmuz 1864
Koltuk Amsterdam , Hollanda
yönetmek Dolf van den Brink (CEO)
Çalışan Sayısı 85.610
satış Euro 26,811 milyar
Dal bira fabrikası
İnternet sitesi www.heinekeninternational.com
31 Aralık 2018 itibariyle

Heineken Bira logosu
Amsterdam'daki eski Heineken bira fabrikası
Taç kapağında tipik yazı bulunan Heineken şişesi.
Tipik Heineken logolu bira kutusu

Heineken NV [ ˈɦɛinəkən ], 12 Temmuz 1864'te Gerard Adriaan Heineken tarafından kurulan Hollandalı bir bira fabrikasıdır . SABMiller'in Anheuser-Busch InBev tarafından devralınmasından sonra, Heineken Grubu dünyanın en büyük ikinci bira fabrikası grubudur.

Öykü

15 Şubat 1864'te Gerard Adriaan Heineken, annesinin desteğiyle, 22 yaşındayken Amsterdam'daki De Hooiberg bira fabrikasını (o zamanlar bölgenin en büyüğü) satın aldı . Orada 1592'den beri bira üretiliyor. 1886 yılına kadar üstten fermente edilmiş , Alman modelinden sonra alttan fermente edilmiş bira üretilmiştir.

Agresif bir fiyatlandırma politikasıyla Heineken , 1912 yılına kadar iç pazardaki en zorlu rakipleri Oranjeboom , van Vollenhoven ve Alman bira fabrikalarına karşı kendini kanıtlamayı başardı . 1931 yılında ilk yabancı yan açıldı Surabaya , Hollanda Doğu Hint Adaları . Üretim yılda 200.000  hl idi (yarışmanın ortalama üretimi yılda yaklaşık 3.000 hl idi).

1936'da Heineken, meşrubat şirketi Fraser ve Neave ile günümüzün Asya Pasifik Bira Fabrikalarını kurdu . Heineken'in Asya'daki yaygın kullanımı bu erken yatırımlara dayanmaktadır. 1930'ların sonlarından itibaren şirket ABD'de de genişledi ve reklamcılığa daha fazla önem verdi .

1950'lerde şirket iç pazarda satış sorunları yaşadı ve dış pazarlar tarafından sürdürüldü. İç pazar konumu 1960'ların sonuna kadar konsolide olabildi, ancak pazarları doymuş olan yabancı bira fabrikaları tarafından rahatsız edildi. Bu, esas olarak, Hollanda rekabetinin yabancı bira fabrikaları tarafından devralınmasıyla oldu.

1970'lerde Heineken, yabancı bira fabrikalarına lisans vermeye ve böylece yurtdışındaki pazar konumunu genişletmeye başladı. Marka, ABD'li turistlerin Heineken birasına yönelik talebinin Karayipler'de bir yer edinmesine yardımcı oldu. 1980'lerin sonlarına doğru, 1940'lardan 1980'lere kadar bir dönemde ithal bira markalarının ABD'de 30'dan 300'e on kat artması zemininde ABD'deki satış büyümesi durdu.

1990'larda, "basit" pazarlar fethedildikten sonra, Heineken kendisini parçalanmış, bölgesel bira pazarıyla Almanya gibi zor pazarlara adamak zorunda kaldı . 2000 yılına gelindiğinde şirket, yıllık 98 milyon hl üretim ile dünya pazarında iki numaraya yükselmiştir. 2009'da Heineken, İskoç bira grubu Scottish & Newcastle'ı Danimarkalı rakibi Carlsberg ile böldü ve Meksikalı holding FEMSA'nın bira bölümünü devraldı .

2010 yılında Heineken , Anheuser-Busch InBev , SAB Miller ve Carlsberg'den önce dünya çapındaki bira fabrikaları arasında 3. sıradaydı . Bir ile ihracat 170 ülkede 19 milyon hektolitre payı, Heineken, dünyanın en yaygın bira markasıdır. Hollanda'da Heineken şu anda %50'den fazla pazar payına sahiptir. Orada Heineken, yan kuruluşu Vrumona altında Pepsi gibi alkolsüz içecekler de üretiyor ve satıyor . Ekim 2015'te Heineken, ABD Lagunitas Brewery'nin %50 hissesini devraldı .

holdingler

Almanya

Heineken, 2002 yılında kurulan German Brau Holding International'ın (BHI) %49,9 hissesine sahipti; % 50,1'in çoğunluğu Münih'teki Schörghuber şirketler grubuna aittir . Fürstenberg veya Kulmbacher gibi tanınmış Alman markaları ve Paulaner bira fabrikasındaki hisseler BHI'ye aittir . 2017 yılında BHI, Paulaner Grubu ile birleştirildi. Heineken , yeni Paulaner Brauerei Gruppe GmbH & Co. KGaA'nın yalnızca %30'una sahiptir. Heineken birasının Almanya'daki dağıtımı, merkezi Berlin-Friedrichshain'de bulunan Heineken Deutschland GmbH tarafından yürütülmektedir .

İsviçre

Heineken 1993'te Graubünden'deki Calanda Bräu bira fabrikasını devraldı ve burada 1989'dan beri Winterthur'daki Haldengut bira fabrikası da aitti; 1999'da Winterthur'da bira üretimi durduruldu ve üretim Chur'a taşındı. Calanda, biraya ek olarak, Calanda Aqua adı altında bir maden suyu da şişeliyor . 2009 yılına kadar Chur, Heineken İsviçre'nin merkeziydi. Büyük bağımsız İsviçreli bira satın alındığında Eichhof içinde Lucerne , Heineken İsviçre merkez Lucerne taşındı. Ayrıca Heineken, küçük Thurgau manastırı bira fabrikası Ittinger'i devraldı .

Avusturya

2003 yılında Heineken, Avusturyalı pazar lideri Brau Union'ın çoğunluk hissesini devraldı . Sonuç olarak, en ünlü Avusturya bira markalarından bazıları artık Heineken'e aittir. Gösser , Zipfer , Kaiser , Wieselburger , Puntigamer , Schwechater , Villacher, Edelweiß ve Schlossgold (alkolsüz).

bira fabrikaları

Rekabet yasağı ihlali

Nisan 2007'de, Heineken - diğer Hollanda bira fabrikaları veya Grolsch , Bavaria ve InBev'in yan kuruluşları ile birlikte - AB Komisyonu tarafından 1996 ve 1999 yılları arasında Hollanda bira pazarında gizli anlaşma yapmaktan dolayı rekabet davalarında yaklaşık 219 milyon Euro para cezasına çarptırıldı. Heineken, 3 Temmuz 2007 tarihinde Komisyonun bu kararına karşı o zamanki ilk derece mahkemesi önünde iptal davası açmıştır . Avrupa Birliği Genel Mahkemesi 16 Haziran 2011 tarihli bir kararında , Heineken'in davasının sadece bireysel açılardan haklı olduğuna ve diğer davaların reddedildiğine hükmetti . Bu nedenle para cezası 198 milyon Euro'ya düşürüldü.

sahip

Durum: Mayıs 2019
Heineken NV Hissedarları:

Heineken Holding NV'de aşağıdakiler yer almaktadır:

L'Arche Green NV'nin hisseleri sırasıyla %88,86 Heineken ailesinden ( Alfred Heineken'in torunları ) ve %11,14'ü Hoyer ailesindendir (1873'te bira fabrikasında 30.000 lonca satın alan Hubertus Hoyer'in torunları).

eleştiri

Heineken, Carlsberg ile birlikte üç demleme arpa çeşidinin patentini aldığı için eleştirildi .

Macar hükümeti bir kullanımını eleştirdi kırmızı yıldızın Heineken bira şişeleri üzerinde 2017 . Diktatörlüğün sembolü olarak duruyor.

Edebiyat

  • Hollanda'nın birası Londra'da akıyor . In: 12 Temmuz 2012 tarihli günlük liman raporu , sayfa 16, Seehafen-Verlag, Hamburg 2012, ISSN  2190-8753 , Londra'daki 2012 Olimpiyat Oyunları sırasında "Holland Heineken Evi" etrafındaki lojistik hakkında
  • Olivier van Beemen: Afrika'da Heineken. Çok Uluslu Bir Serbest Bırakıldı. Hurst & Company, Londra 2019, ISBN 978-1-84904-902-3 .
  • Mariëlle Hageman: Heineken. De brouwerij, Amsterdam'da. Bekking & Blitz, Amersfoort 2013, ISBN 978-90-6109-480-7 .
  • Keetie Sluyterman, Bram Bouwens: Bira fabrikası, marka ve aile. 150 yıllık Heineken. Boom, Amsterdam 2014, ISBN 978-90-8953-429-3 .
  • Barbara Smit: Heineken hikayesi. Dünyayı fetheden biranın olağanüstü ferahlatıcı hikayesi. Profil Kitapları, Londra 2014, ISBN 978-1-78125-360-1 .
  • Stefan Vermeulen: Heineken ve Freddy. De strijd van een Hollanda endişesi. Prometheus, Amsterdam 2016, ISBN 978-90-351-3810-0 .

İnternet linkleri

Commons : Heineken International  - resim, video ve ses dosyaları koleksiyonu

Bireysel kanıt

  1. ↑ a b Heineken: Yıllık Rapor 2018. (PDF) Erişim tarihi: 31 Mayıs 2019 (İngilizce).
  2. ↑ City Archives Amsterdam: Heineken ( İnternet Arşivinde 24 Aralık 2011 hatırası ), 21 Şubat 2010'da erişildi
  3. ↑ HEINEKEN , 11 Şubat 2016'da erişilen www.theheinekencompany.com adresinde ABD'nin önde gelen butik bira üreticisi Lagunitas'ın %50 hissesini satın aldı.
  4. ↑ Komisyon, Belçika bira fabrikalarına milyonlarca para cezası verdi , şurada: EuZW 2007, 354
  5. ↑ Vaka T-240/07, Avrupa Birliği Resmi Gazetesinde İletişim C 211/43, PDF olarak çevrimiçi (PDF)
  6. ↑ EGC, 16 Haziran 2011 tarihli karar, dava T-240/07, çevrimiçi olarak Lexetius.com/2011,2381 adresinde mevcuttur.
  7. ↑ Mülkiyet Yapısı , www.theheinekencompany.com adresinde , erişim tarihi 31 Mayıs 2019
  8. ↑ https://www.merkur.de/lokales/muenchen/zentrum/protest-in-muenchen-gegen-patent-auf-braugerste-von-carlsberg-und-heineken-8382048.html
  9. ↑ https://taz.de/Patente-auf-Braugerste/!5412164/
  10. ↑ 29 Mart 2017 tarihli n-tv