Sosyal Ağ Oyunu
Bir sosyal ağ oyunu , başlangıç platformu olarak bir sosyal ağ kullanır . Genellikle bir miktar sosyal etkileşim gerektiren asenkron bir oyundur. Oyunlar sadece tarayıcı oyunları olarak değil , mobil cihazlar için de giderek daha fazla sunuluyor . Sosyal oyun terimi genellikle eşanlamlı olarak kullanılır. Yüksek oyuncu sayısı ve satış nedeniyle bu, oyun endüstrisinin en popüler alanlarından biridir. Pazar lideri Zynga'nın 2011 yılı sonunda aylık 240 milyon aktif kullanıcısı vardı ve o yıl 1,14 milyar dolar gelir elde etti.
gelişme
Tanımın nasıl yorumlandığına bağlı olarak, belirli öncüller olabilir. Sosyal oyunların bugün bilindiği şekliyle doğum saati Mayıs 2007 olarak belirlenebilir. Bu ay Facebook , arayüzünü harici geliştiriciler ve uygulamalar için açtı . Mark Pincus, Nisan 2007'de adını Zynga olarak değiştirdiği Presidio Media'yı kurdu. Bugün Zynga, yaklaşık% 40 ile pazar lideri konumuna geldi. Diğer tanınmış şirketler Alman oyun üreticileri Bigpoint Games , Gameforge , Goodgame ve Wooga'dır .
BT'nin diğer alanlarında olduğu gibi, şirket satın almaları da önemli bir genişleme stratejisidir. Özellikle büyük oyun geliştirici şirketler için bu, sosyal oyunlar alanında bir yer edinme aracıdır. EA Games , Playfish şirketini 2009 yılında 300 milyon Euro'ya satın aldı .
İş modelleri
Esasen üç ana iş modeli akışı vardır:
Ticari
Ticari sosyal oyunlar, satışların kazanılacağı oyunlardır. Kullanıcı, oyuna veya belirli oyun uzantılarına ve kaynaklarına erişim satın alabilir. Burada en çok kurulan , oyunun ücretsiz olduğu, ancak bazı kaynakların para karşılığında satın alınabildiği freemium modelidir . Bu iş modeli, sosyal ağ oyunları alanında hızla yayılmıştır ve şu fenomen açıktır: Satışlar, ödemeye istekli olmayan çok sayıda müşteri tarafından üretilmektedir. Zynga'da bu konu kolayca gösterilebilir: 2011'de 1,14 milyar ABD doları ciro 240 milyondan fazla kullanıcı tarafından sağlandı. Bu, kişi başına ortalama gelirin 4,75 dolar olduğu anlamına gelir. Ayrıca 2,9 milyon kullanıcıyla (tüm kullanıcıların yaklaşık% 1,21'i) sadece çok küçük bir kısmının ödeme yapmaya istekli olduğunu gösteriyor.
Çok yönlü yaklaşım
Ticari sektörde, birçok sosyal ağ oyununda oyunculardan elde edilen gelirin yanı sıra, iş modeli dış şirketlerin katılımıyla zenginleştirilir. Bir oyuna dahil olmanın esasen iki yolu vardır. Daha geniş yaklaşım, oyundaki şirketin, ürünlerin veya projelerin reklamını yapmaktır.Reklam, oyunun seyrine entegre edilir ve oyuncuya gösterilir. İkinci yaklaşım ise biraz daha karmaşıktır. Birçok sosyal ağ oyunu, oyun içi para birimini ücretsiz alma seçeneği sunar. Oyun içi para birimi, kullanıcının oyun içinde aşağıdakiler gibi çeşitli oyun eklentileri satın almak için kullanabileceği paradır: B. FarmVille'de yeni binalar. Bu menü öğesi aracılığıyla, oyuncuya belirli bir hizmeti gerçekleştirmesi gereken bir dizi seçenek sunulur ve bunun için oyun içi para birimi yatırılır. Şimdiye kadar iki eğilim belirlenebilir. Ya oyuncu bir ücret ya da bilgi ile öder. Örneğin, Quelle GmbH'ye ek sanal para aldığıbir sipariş verdiyse ödenecektir. Diğer seçenek, kullanıcının, tamamlandıktan sonra oyun içi para birimini de alacağı bir ankete katılmasıdır.
Dolaylı olarak ticari
Bunlar, kullanıcı için herhangi bir maliyetle ilişkili olmayan ve dolayısıyla tüm kullanıcılara aynı oyun deneyimini sunan oyunlardır. Buradaki amaç, örneğin bir müşteri olarak onu kazanmak gibi kullanıcının dikkatini çekmek. Örneğin , Tamron şirketi yeni bir lensi tanıtmak için bir web sitesinde kullanıcıya Tamron ürünlerini eğlenceli bir arka planla gösteren “Tamron Island” oyununu tanıttı.
Ticari olmayan
Bunların doğrudan veya dolaylı olarak parasal gelir elde etme niyeti yoktur, ancak kullanıcının dikkatini bir soruna çekmek gibi başka fikirlerin peşine düşer. Bunlar, örneğin, WWF'nin Facebook'ta çıkardığı ve sunduğu "Flutter" ve "My Polar Bear" oyunlarını içerir . Bu durumda, çevresel şikayetlere özel dikkat çekilmelidir. Öte yandan, genel bir problemle ilgilenen başka oyunlar da var. Örneğin, “GreenSight City” oyunu, kentsel hareketlilik konusunda tartışma ve münazarayı teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Bu oyunlar genellikle ciddi bir oyun karakterine sahiptir.
eleştiri
Sosyal ağ oyunlarının ortaya çıkan eleştirisinin nedeni aşağıdaki alıntıyla açıklanabilir:
" Kullanıcıları ücretsiz oynamaya davet edin, ardından bağımlı olduklarında onlardan para kazanın. "
IGG kurucu ortağı Kevin Xu
Bu, sosyal ağ oyunlarının iş modelinin esasen kullanıcıyı ilk adımda oyuna bağlamasına ve ardından onu sömürmeye dayandığını ifade eder. Bu bağlamda, oyun üreticileri arasında sosyal sorumluluk eksikliğinden de bahsediliyor, çünkü 18 yaşın altındaki gençlerin sayıca az olmaması Facebook gibi sosyal ağlarda bulunuyor. Bu nedenle çok yönlü yaklaşım, şirketin genç insanlar için oyun üreticisiyle işlem yapma fikri olarak da görülüyor. Aksi takdirde yalnızca oyun üreticisine doğrudan ödeme yoluyla elde edilebilecek içerik, satın alma kisvesi altında kullanılabilir, örn. B. Kaynak veya pazarlama anketlerindeki siparişler gizlidir. "Ücretsiz" oyun içi para birimi kazanabilmek için kelime seçimine bağlı olarak, birçok kullanıcının bu işe dahil olma olasılığı yüksektir. Özellikle anket yapma imkanı ilk bakışta çok kazançlı görünüyor. Ancak bu, kendinizle ilgili bilgileri açıklama amacının bir başarı olduğu gerçeğini göz ardı eder. Bu açıdan, oyuncu dikkatini çeker ve "özgür" kelimelerinin seçimi perspektif içine alınır.
Bireysel kanıt
- ^ Oldenburg Üniversitesi'nde Sosyal Oyunların Tanımı
- ^ Gruenderszene.de - sosyal oyunların tanımı
- ↑ Statista - Aylık Aktif Zynga Kullanıcıları
- ↑ a b Golem.de - Zynga satışları ve kullanıcıları
- ↑ Facebook geçmişi ( İnternet Arşivi'nde 1 Mayıs 2012 tarihli orijinalin hatırası ) Bilgi: Arşiv bağlantısı otomatik olarak eklendi ve henüz kontrol edilmedi. Lütfen orijinal ve arşiv bağlantısını talimatlara göre kontrol edin ve ardından bu uyarıyı kaldırın.
- ↑ Zynga geçmişi
- ↑ Statista - İlk 3 pazar payı
- ↑ Guardian - EA Playfish'i satın aldı
- ^ Sosyal ağ oyunlarında oyun içi reklamcılık
- ↑ Tamron Adası - Dolaylı Ticari Sosyal Ağ Oyunu Örneği
- ^ WWF - Sosyal Ağ Oyunları
- ^ Daimler - Sosyal Ağ Oyunları
- ↑ IGG'nin kurucu ortağı Kevin Xu'dan sosyal ağ oyunları hakkında alıntı
