Onay

Bir onay ( Engl. Onaylamak = arabuluculuk desteği ) veya Endor Sunucu desteği , hedef grubun, genellikle belirli bir ürünü öneren veya en azından kendisi tarafından kamuya açık olarak kullanılan ünlü kişinin sözleşmeye dayalı bir yükümlülüğü olarak bilinir.

Bu anlaşma , genellikle müzik aletleri veya spor malzemeleri üreticisi olan belirli bir şirketle ( tedarikçi ) yapılır.

Müzikte Onay

Zakk Wylde , imza gitarlarından biri olan "Zakk Wylde Flying V Bullseye" ı çalıyor.

Müzisyen , referansa benzer şekilde, belirli bir enstrüman üreticisinin ürünlerini canlı performanslar ve stüdyo kayıtları için kullanarak reklamını yapar. Çoğunlukla, turlar için reklam afişleri ve ilgili enstrümanlar için ses veya görüntü taşıyıcılarının kapaklarında reklam yapılır. Bu şekilde reklamı yapılan üretici, özellikle güvenilir ve geniş kapsamlı bir reklam etkisi beklemektedir . Buna karşılık, reklam müzisyeni bir ücret alır veya üreticiden ücretsiz olarak enstrümanlar sağlanır. Bu eğilimin aksine, bazı sanatçılar, şirket isimlerini kasıtlı olarak enstrümanlarında maskeleyerek veya başka bir şekilde tanınmaz hale getirerek üreticilerden bağımsız olduklarını vurgulamaktadır.

İmza modelleri

Birçok üretici , belirli bir sanatçı adı altında pazara özel müzik aletleri veya en azından özel modeller (sözde imza modelleri ) getirir. Bazen bu tür modeller ilgili müzisyen ile işbirliği içinde geliştirilir. Bu prosedür üreticileri arasında yaygındır gitar ve davul gerçek enstrümanların yanı sıra, sık sık da, teklif aksesuarları gibi bagetli veya gitar dizeleri de imza varyantları. Ünlü örnekler Gibson Les Paul veya Steve Vai ( Ibanez JEM ) veya Eric Clapton ( Fender Stratocaster ) için imzalı müzik aletleridir .

Sporda Onay

Spor malzemeleri şirketleri, ürünlerini her zaman belirli spor giyim veya benzerlerini giyenlerin yardımıyla ilan etmişlerdir. Uzun bir süre boyunca sadece profesyonel sporcular spor dışındaki makaleler için uygundu, çünkü bu tür reklamların organize amatörlere yasak olmasıydı. 1981'de amatör koşulların ortaya çıkmasıyla birlikte, en iyi sporcular ve eğitmenler tarafından ürün onayında keskin bir artış oldu. Kural olarak, bunun yalnızca sporcunun kendisi bir marka haline gelmesi durumunda işe yarayacağı varsayılır, özellikle de karşılıklı fayda ortaya çıktığı için, reklam aynı zamanda sporcunun reklamını yapmak için de kullanılır. Skandallar aracılığıyla, ör. Ancak, örneğin dopingle bağlantılı olarak , aktif sporcularla reklam yapmak bir risk taşır. Bu riskin ne kadar büyük olduğu ürüne bağlıdır. Z de öyle. Örneğin, Festina saat markası bir şekilde önemli ölçüde satışlarını arttı sonucu Festina skandalının en Tour de France bisiklet istikrarlı ayrıca yoğun (tanıtılan gibi "Festina, hatta zor zamanlarda sizi yarı yolda bırakmayacak izle", ). B. Lance Armstrong ile reklam veren sigorta şirketi , para yasal süreç yoluyla iade edildi. Sporun kendisi de belirleyici bir faktör olduğundan, hangi sporcunun kişiliği literatürde tartışmalıdır. Bir "doktor" Klitschko veya "centilmen" maskesi ile boks sporunun reklamını yapmak, bu tür uyumsuzlukların reklam fırsatları yelpazesini genişletebileceğini gösterir.

Uluslararası Muhasebede Onay

Özel IASB tarafından yayınlanan Uluslararası Finansal Raporlama Standartlarının (IFRS) AB'de yasal olarak bağlayıcı olması için Avrupa Komisyonu tarafından onaylanması gerekir .

Edebiyat

  • Denise Stirnimann: Ünlü Onay: Teorik temeller ve bilimsel araştırmanın mevcut durumuna genel bakış, 2005'te yayınlandı

İnternet linkleri

Bireysel kanıt

  1. Satiish B. Mathur: İş Hukuku . Tata McGraw-Hill Education, Yeni Delhi 1974, ISBN 0-07-014685-3 , s. 365–376 (İngilizce, Google Kitap Arama’da sınırlı önizleme ).
  2. ^ Arnd Krüger ve Axel Dreyer (editörler): Spor yönetimi: konuyla ilgili bir giriş . Münih: Oldenbourg, 2004, ISBN 3-486-20030-5 .
  3. Julia Mährlein: Bir marka olarak sporcu: gelişme, avantajlar, başarı faktörleri. Düsseldorf: VDM Verl.Dr. Müller, 2004, ISBN 3-86550-019-6 .
  4. ^ A. Malik & BD Sudhakar: Ünlülerin Onayıyla Marka Konumlandırma - Bir İnceleme. Marka Literatürüne Katkı. International Review of Management and Marketing 4 (2014), 4, 259-275
  5. ^ J- P. Doyle, RD Pentecost, DC Funk: Negatif ünlü destekleyici tanıtımını takiben, aşinalığın ilişkili sponsor ve etkinlik markası tutumları üzerindeki etkisi. Spor Yönetimi İncelemesi 17 (2014), 3, 310–323
  6. Kitap kanıtı